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基于SCP分析框架的我国通信行业的研究

减小字体 增大字体 作者:刘灵燕    来源:www.bob123.com  发布时间:最新发布
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一、SCP框架含义

SCP框架即市场结构(Market Structure)、市场行为(Market Conduct)与市场绩效(Market Performance)之间的逻辑关系。是哈佛学派的产业组织理论,SCP框架以实证研究为主要手段,把产业分为特定的市场,按结构、行为、绩效三个方面对其进行分析,以构造一个既能深入具体环节,又有系统逻辑的分析框架,简称SCP分析框架。本文研究框架如图所示:

它的作用是在通信产业组织理论指导下,以市场机制为基础,通过对现代市场经济发展过程中通信行业各个企业之间关系结构的分析,着重探讨这种结构及其变动对通信产业内资源配置效率的影响,最终通过促进通信产业组织合理化实现,进而提高旅游产业整体效益。

二、我国通信行业SCP框架的分析

(一)通信市场结构分析

市场结构是指在某一特定市场上企业所构成的市场关系的特征与形式。通信市场结构是通信企业间及通信企业与通信客户关系的特征和形式,其核心是竞争与垄断关系。合理的通信市场结构表现在:(1)市场上企业数量多到足以完全消除单个企业对价格的影响,但又要达到和符合规模经济的要求; (2)单个企业不能操纵市场; (3)不存在人为的企业进出壁垒。决定通信市场结构的主要因素有:

1、市场集中度

市场集中度是用于表示在特定产业或市场中,买者或卖者具有怎样的相对规模结构的指标。其衡量指标即绝对集中度指标CRn来表示。如表所示:

表一 电信行业各厂商销售收入 单位:亿元

资料来源:各年收入的数据来自于各个运营商门户网站整理,表中最后两行为本人计算所得。(注:2008年网通与联通合并为联通,所以2008年以后网通收入无数据)

表中的m表示的是各厂商2006年到2009年收入之和分别与通信行业总收入的比值。我们可以知道CR1=50.5% CR3=92% 。所以通信行业是个典型的垄断行业。每年新生入学,中国移动做的宣传栏上面写着大学校园里面有超过90%的学生选择动感地带。可见中国移动在通信行业所占的一枝独秀的地位。

2、产品差别化

产品差别化是指企业在所提供的产品上,造成足以引起买者偏好的特殊性,使买者将它与其他企业提供的同类产品相区别,以达到在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别的基础主要来源于消费者对在位厂商的产品在长期使用中所形成的消费偏好。这种偏好存在积累效应,对于先进入市场的在位厂商来说就是一种优势。比如中国移动与联通,其实通信业的各个厂商产品与服务都类似,移动的通话业务、短信业务以及流量包月都几乎一样,但是它们在市场中的份额差别就尤其明显,移动始终占领着一枝独秀的地位,然而联通相对于移动来说客户就大大减少。所以就算在产品差异化方面差异化程度较低,厂商的市场绩效仍然不一样,以至于各个厂商都致力于开发新产品好实现产品差异化创新来争取市场绩效。

3、进入壁垒

进入壁垒是指阻止新企业进入的障碍或者因素。在在位厂商能持续获得显性的超额利润或隐性的垄断租金的条件下,准 备进入者在进入过程中和刚刚进入者在竞争过程中面临的不利因素的总和。当新企业想进入通信这个行业时,就会对该产业内在位企业构成竞争,并会遇到许多相对于在位企业较为不利的因素,这些因素就会成为阻止新企业进入的障碍。在通信行业里面,进入壁垒有行政性进入壁垒、结构性进入壁垒与策略性进入壁垒。目前,我国正在进行渐进式的市场化改革,市场机制还远未成熟,并且由于改革开放前我国长期实行计划经济体制,导致在某些领域计划经济的意识和痕迹犹在。计划经济的基本特征就是垄断,在这种特殊环境下,我国的行政性进入壁垒问题表现得尤为突出。我国政府一直对我国的通信市场上运营商的数量和所有制性质进行人为控制。结构性进入壁垒指由于特定市场的成本和需求特点而产生的不利于潜在进入者进入的客观因素,这些因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量以及产品差别等。产品差别的基础主要来源于消费者对在位厂商的产品在长期使用中所形成的消费偏好。这种偏好存在积累效应,对于先进入市场的在位厂商来说就是一种优势。就像中国移动占领了市场先机,赢得了90%以上的客户。策略性进入壁垒指在位厂商为了阻止其他厂商的进入而采取策略行动已达到阻止进入的目的。就像中国移动在阻止中国联通进入时实施的过度产能投资策略、提高消费者转换成本和提高竞争对手成本策略以及产品差异化策略(移动的全球通、神州行、动感地带、移动梦网;联通的世界风、新势力、如意通和联通无限等),还有像价格策略、创新和研发策略等一系列策略性措施阻止联通进入。

(二)市场行为分析

市场行为是指企业在充分的考虑市场的供求条件和其他企业的关系的基础上,所采取的各种决策行为。企业所采取的市场行为是由市场结构的状况和特征所制约的,同时市场行为又反作用于市场结构,影响市场结构的状况和特征。市场行为通常包括市场竞争行为与市场协调行为。

1、市场竞争行为。市场竞争行为里面包括诸如定价行为、广告行为和兼并行为等。文章在此仅仅分析通信行业中居于前两位的中国移动与中国联通。(1)定价行为:由于通信市场不是一个可以自由竞争的市场,所以运营商可以自己定价,比如中国移动以前规定市话每分钟2毛。现在绝大多数的市话是一分钟一毛;联通原来是一分钟1.5毛,现在也是1毛。足以看出联通与移动竞争性的市场行为。(2)广告行为:就拿大学开学时的宣传来说吧,大一新生的录取通知书里面必然会有中国移动免费赠予的一张电话卡,而联通则是有的有,有的没有。当学期正式开学时,中国移动在学校主干道路上面都拉有横幅为自己做宣传,还有大的海报,将自己的优惠活动等全展现出来,相反联通的宣传力度相比移动来说就稍微逊色了点。(3)兼并行为:正如前面提到的2008年中国联通与中国网通兼并成为一家企业取名为中国联通。两家企业的兼并可以提高企业的工作效率,大大提高企业绩效。即,中国联通通过兼并网通的行为来提高自己的竞争力。

2、市场协调行为。市场协调行为是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取的相互协调的行为。一般分为价格协调和非价格协调。市场结构对企业之间的价格协调行为又很大程度的影响:一般而言,集中度越高的市场上企业之间价格协调就越容易。众所周知的是今年年初中国移动与中国联通取消了网内与网间短信差价,这就是一种价格协调行为。

(三)市场绩效分析

市场绩效指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。市场绩效的内容包括两个方面,即资源配置效率与产业的技术进步。

1、资源配置效率。能否有效地配置稀缺的经济资源是反映市场绩效优劣的重要标志。一般的价格理论认为,竞争的市场机制本身能保证稀缺资源的最优配置,市场竞争越充分,资源配置的效率就越高;相反,市场垄断程度越高,资源配置效率就越低。

2、产业的技术进步。产业的技术进步是测定市场绩效的一个重要尺度。在市场绩效中研究产业的技术进步,主要是研究市场结构处于何种状态时产业的技术进步能以比较满意的速度进行,对于这一问题,产业组织理论中也存在着不同的观点。熊彼特等人认为,大企业对技术进步的作用最大;谢勒等人的观点完全相反,他们认为小企业在推动技术进步等方面的作用更大。完全竞争企业比完全垄断企业有更强的创新动力。所以对于像中国移动这样的垄断企业而言,创新动力是很缺乏的。这也就是为什么这么多年中国的手机用户们仍然没有融入到世界进步的潮流中的原因。

三、关于提高市场绩效的建议

(一)通信行业竞争有效化

市场结构是由企业规模大小决定的,而企业规模

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